Žurnalo „Forbes“ ekspertai nukreipė įžvalgus žvilgsnius į tai, kas iki šiol buvo slepiama nuo visuomenės akių - „Instagram“ žvaigždžių pajamas.
Dauguma jų neskuba viešinti savo sutarčių. Tačiau, preliminariais vertinimais, per metus bendra reklamos rinkos apimtis „Instagram“ tinkle siekė apie 10 milijardų rublių, o artimiausiu metu ji padidės maždaug trečdaliu.
Kaip tiksliai „Forbes“ skaičiavo „Instagram“ tinklaraštininkų pajamas iš skelbimų
- Pirma, tinklaraščiai, kurių abonentų bazė yra 2 milijonai ar daugiau, buvo pasirinkti iš viso Rusijos „Instagram“ segmento.
- Tada ekspertai apskaičiavo šiuose tinklaraščiuose paskelbtų reklamų skaičių laikotarpiui nuo 2018 m. Birželio 1 d. Iki 2019 m. Gegužės 31 d. Todėl iš viso sąrašo liko 32 pavardės.
- Apklausus agentūrų, per kurias tinklaraštininkai ir reklamuotojai suranda vienas kitą, atstovus, buvo galima pakelti paslapties šydą dėl sutarties numerių ir įvertinti, kiek tinklaraštininkų uždirbo per metus.
- „Forbes“ ekspertai bandė susisiekti su 15 geriausiai apmokamų „Instagrammers“ Rusijoje sąrašo lyderių ir paprašyti jų ištaisyti gautus numerius.
10. Daria Klyukina
Uždirbta iš reklamos: 560 tūkstančių dolerių
Geriausiai apmokamų Rusijos „Instagram“ tinklaraštininkų sąrašas atveria Darijos Klyukinos - laidos „Bakalauras“ žvaigždės - sąrašą. Sibiro grožis reklamuoja tik patikrintus garsių prekės ženklų produktus - drabužius, kvepalus, dekoratyvinę ir priežiūros kosmetiką, taip pat įvairius gizmos ir grožio prietaisus.
Bendras „Daria“ abonentų skaičius pasiekė 2,7 milijono žmonių, o tai reiškia, kad darbdavys už vieną reklaminį įrašą turės išsišakoti mažiausiai 100 tūkstančių rublių.
9. Yana Rudkovskaja
Uždirbta iš reklamos: 560 tūkstančių dolerių
Yanos „Instagram“ yra ne vieno žmogaus, o šeimos verslo kūrimas. Be Janos, jame taip pat dalyvauja jos vyras, garsus čiuožėjas Evgeni Plushenko ir jų vaikas, kuris, nepaisant amžiaus, jau neša reklamos centą šeimai.
Yana teikia pirmenybę kosmetikai, kvepalams, aksesuarams, jos vyras ir sūnus, žinoma, specializuojasi sportinėje aprangoje. Ir kartu šeima lankosi restoranuose.
8. Anna Khilkevič
Uždirbta reklama: 570 tūkstančių dolerių
Čia yra gyvas kompetentingos savireklamos socialiniuose tinkluose pavyzdys. Khilkevičius vaidino tik vieną ryškų vaidmenį televizijos seriale „Univer. Nauji nakvynės namai “, bet Anna viską iš jos melžė.
Iš esmės aktorė vardą ir populiarumą įgyja ne kino ekrane, o „Runet“. Jos „Instagram“ paskyra turi 9 milijonus abonentų. Palyginimui: jau minėtos Kljukina ir Rudkovskaja turi atitinkamai 2,7 ir 2,4 milijono abonentų.
7. Khabibas Nurmagomedovas
Uždirbta iš reklamos: 570 tūkstančių dolerių
Sportinės aistros - ne juokas. Ir pinigai. Po neseniai įvykusio skandalo, kai mišraus stiliaus kovotojas Khabibas susimušė su Conoru McGregoru (ir ne ringe, o laisvalaikiu), lankytojai užplūdo sportininko „Instagram“. Kaip nepradėti iš to užsidirbti?
Be „Reebok“ sporto prekių, Khabibas nevengia ir energetinių gėrimų bei net kriptovaliutų.
6. Elena Temnikova
Uždirbta iš reklamos: 760 tūkstančių dolerių
Temnikova savo profiliu yra labai panaši į Poliną Gagariną (turtingiausių Rusijos „Instagram“ žvaigždžių 5 vieta), tik jos uždarbis yra šiek tiek mažesnis.
Elena, kaip ir Polina, pradėjo „Žvaigždžių fabrike“, dalyvavo „Eurovizijoje“, nors ir ne solo, bet kaip „Serebro“ grupės dalis. Kaip ir Polina, ji užsidirba iš savo 5,2 milijonų abonentų reklamuodama brangius aksesuarus (Tiffany labiau mėgsta), prabangią kosmetiką ir drabužius.
5. Polina Gagarina
Uždirbta reklama: 770 tūkstančių dolerių
„Žvaigždžių fabriko“ alumnas, 2015 m. Laimėjęs antrąją vietą „Eurovizijoje“, dabar užsiima politika. Gagarinas yra Vladimiro Putino ir Kultūros ir meno tarybos nario Sergejaus Sobyanino patikėtinis. Ir visa tai nestabdant dainininkės karjeros!
Net nuostabu, kaip su visomis šiomis pareigomis Polina sugeba būti nufotografuota dar vienai „Instagram“ reklaminei nuotraukai. Ji dažnai skelbia įrašus, kuriuose apgalvotai žiūri į tą ar tą produktą - ar tai būtų saldumynai, ar kavos veislės, tai jogurtai ir pan.
Tačiau Gagarinas skelbimų neskelbia per dažnai - daugiausiai kelis kartus per mėnesį. Toks skelbimas kainuoja nuo 200 tūkstančių rublių už skelbimą.
4. Alanas Enilejevas
Uždirbta iš reklamos: 850 tūkstančių dolerių
Antras ir vienintelis žmogus geriausiai apmokamų Rusijos „Instagram“ paskyrų pasaulyje tapo populiarus vaizdo žaidimų dėka. Kartą jis nusprendė geriausiai žaisti automobiliais ir tesėjo pažadą: tapo žaidimo „Need for Speed“ pasaulio čempionu.
Tai buvo pirmasis Rusijos aukso medalis novatoriškos esporto srityje. Ir nors vėliau buvo nuspręsta pašalinti eSportą iš Rusijos sporto šakų sąrašo, Enileevo nuopelnai neliko be oficialaus pripažinimo. Sočio olimpinėse žaidynėse jis nešė olimpinę vėliavą, matyt, kaip ateities personifikaciją.
Dabar Alanas bendradarbiauja su automobilių žurnalais ir savo „Instagram“ tinkle apžvelgia šios klasės automobilius, kuriuos paprastas Rusijos automobilių entuziastas gali įsigyti tik savo sapnuose. Žinoma, Enilejevas skelbia reklaminę medžiagą ta pačia tema.
3. Olga Buzova
Uždirbta iš reklamos: 860 tūkstančių dolerių
Įdegusi diva yra viena labiausiai atpažįstamų visuomenės veikėjų Rusijoje. Apmaudūs kritikai pavydžiai ją vadina „ažiotažo deive“. Buzova - buvusi laidos „Dom-2“ dalyvė, o dabar - televizijos laidų vedėja, dainininkė, restoranų ir juvelyrikos parduotuvių savininkė. Jos dainos skamba radijuje, televizijos laidose, kuriose dalyvauja ji, o naujienų svetainės mėgsta suskaičiuoti, kiek metų Buzova neturėjo lytinių santykių (ne, tai ne juokas).
Interneto erdvėje Olga gali būti ne deivė, o labai populiarus žmogus. Jos „Instagram“ turi daugiau nei 14 milijonų abonentų. Ji užsidirba iš jų, paskelbdama dešimtis reklaminių pranešimų per mėnesį. Pirminiais skaičiavimais, vienas postas klientams kainuoja nuo 100 tūkstančių rublių.
2. Regina Todorenko
Uždirbta iš reklamos: 860 tūkstančių dolerių
Regina buvo tiesiog pasmerkta būti populiari. Pirma, ji yra moteris. Taip, „Instagram“ pasaulyje yra daugiau sėkmingų tinklaraštininkų nei tinklaraštininkų. Galimas paaiškinimas: moterys nesidrovi skelbti turinį, kuris būtų įdomus abiem lytims. Tačiau vyrai savo tinklaraštyje ignoruoja moterų auditorijos interesus.
Antra, Regina yra garsi televizijos laidų vedėja. Šis reiškinys jau seniai žinomas - minia gerbėjų ir moterų gerbėjų seka savo stabą, kad ir kur eitų. Įskaitant platųjį internetą.
Reklamoje Regina (ar jos klientai) nori labiau orientuotis į moterišką auditoriją. Jos „Instagram“ tinklapyje reguliariai skelbiami kosmetikos firmų ir įmonių, užsiimančių vaikų produktais, reklaminiai įrašai.
1. Ksenija Sobčak
Uždirbta iš reklamos: 1,6 mln
„Forbes“ ekspertai „pinigingiausio“ „Instagram“ tinklaraštininko laurus skyrė Ksenijai Sobchak. Mero dukra, jos pačios tarp buvusios SSRS nomenklatūros elito palikuonių, populiari televizijos laidų vedėja, kurios šlovę pakurstė daugybė skandalų ir pikantiškas flirtas su opozicija - būtų nuodėmė netapti interneto žvaigžde su tokiu bagažu už pečių.
Ir kodėl gi neišverčiant šlovės į daug gražiai traškių popieriaus gabalų? Čia, „Forbes“ vertinimu, „Ksenia“ bando paskelbti kelis įprastus pranešimus per savaitę.
Sobčakas teikia pirmenybę būsenos reklamai, pasakodamas abonentams apie „Dior“ ir „Bosco“ drabužių naudą, vairuodamas „Audi“ ir „Beluga“ degtinę.