Šiuolaikiniame išsivysčiusio kapitalizmo pasaulyje didelių prekės ženklų vertė siekia dešimtis ar net šimtus milijonų ir net milijardų dolerių. Ir jei norite sužinoti, kiek pinigų reikės sutaupyti norint nusipirkti, pavyzdžiui, „Google“ prekės ženklą, „Brand Finance“, pirmaujanti pasaulyje nepriklausoma prekės ženklo vertinimo konsultantė, kasmet atsako į šį klausimą. Taigi šiais metais jis pristatė savo metinę ataskaitą apie vertingiausių prekės ženklų pasaulyje... Mes pateikiame tai jūsų dėmesiui, surinkę informaciją apie 10 geriausių sąrašo lyderių.
Peržiūrėti visą ataskaitą (.pdf)
10. Kinijos statybų bankas - 69,7 mlrd
Dešimtuką atidaro vienas iš brangiausių bankinių prekės ženklų pasaulyje ir tuo pačiu metu vienas iš keturių didžiausių Vidurio Karalystės bankų. Kinijos bankininkai nešvaisto laiko smulkmenoms; CCB prekės ženklas vos per metus išaugo 23%. Ši sėkmė gali būti siejama su pažangia skaitmeninės bankininkystės raida.
Būdama Kinijos bankininkystės srities pradininke, CCB taip pat atvėrė pirmojo robotu valdomo savitarnos banko skyriaus duris - beveik kaip mokslinės fantastikos filmas, tačiau be mašinų sukilimo. Šis skyrius pristatė tokias naujoves kaip veido atpažinimo sistema, dirbtinis intelektas ir virtuali realybė.
9. „Verizon“ - 71,1 mlrd
Viena iš dviejų JAV telekomunikacijų bendrovių, patekusių į dešimtuką.
Palyginti su praėjusiais metais, „Verizon“ prekės ženklo vertė išaugo 13,3%. Tačiau daugelis didelių ir mažų konkurentų, pavyzdžiui, „T-mobile“, kvėpuoja jam į nugarą.
8. ICBC - 79,8 mlrd. USD
Vertingiausias Kinijos prekės ženklas yra bankų milžinė ICBC, kurios būstinė yra Pekine. Nuo 2018 m. Iki 2019 m. Pradžios prekės ženklo vertė išaugo beveik 35%. ICBC, būdama didžiausia skolintoja pagal turtą pasaulyje, per pastaruosius 10 metų daugiau nei trigubai padidino savo užsienio vietų skaičių. Dabar visame pasaulyje jų yra apie 400.
7. „Facebook“ - 83,2 mlrd. USD
Nors vieną populiariausių socialinių tinklų internetui paaukojusi įmonė reitinge užėmė 7 vietą, bendra jos jėga sumažėjo. Taigi „Facebook“ parodė antrą blogiausią rezultatą vertingiausių prekių ženklų šimtuke 2019 m., Sumažinusi jo vertę 11%.
Po virtinės skandalų, įskaitant piktnaudžiavimą duomenimis „Cambridge Analytica“ ir skleidžiamas netikras naujienas, nenuostabu, kad prekės ženklas turi rimtų problemų. Reputaciją lengva prarasti, o norėdamas ją atkurti, „Facebook“ turės įrodyti, kad jai rūpi duomenų tvarkymo saugumas ir ji gali užkirsti kelią klaidingos informacijos plitimui.
6. AT&T - 87 mlrd. USD
Nors Amerikos telekomunikacijų bendrovė pakilo iš penktos į šeštą poziciją, savo vertę ji šiemet padidino 5,6 proc. Šiuo metu „AT&T“ yra vertingiausias telekomunikacijų prekės ženklas pasaulyje. Tačiau dauguma amerikiečių prekių ženklų neauga, tačiau praranda vertę, nes interneto milžinų konkurencija yra labai didelė. Vis daugiau klientų norėtų palaikyti ryšį, norėdami naudotis balso ir vaizdo ryšiais, norėdami naudotis interneto paslaugų paslaugomis.
5. „Samsung“ - 91,2 mlrd. USD
Skirtingai nuo pirmų keturių reitingo pozicijų, kurios arba išsaugojo vietas, arba priartėjo prie lyderio, viena įtakingiausių technologijų kompanijų pasaulyje prarado savo pozicijas. Tiesa, tik viena eilutė, tampama penkta vietoj ketvirto sąrašo skaičiaus. Jo vertė sumažėjo 1,1%. Nepaisant to, „Samsung“ tapo vienintele ne JAV įmone, patenkančia į vertingiausių pasaulio prekių ženklų penketuką.
„Bendrovės mobiliųjų telefonų pardavimas neatitiko lūkesčių, nes„ Galaxy Note 9 “ir„ Galaxy S9 “nebuvo pakankamai konkurencingi aukščiausios klasės rinkoje, o bendrovė taip pat prarado pozicijas vidutinio ir žemiausio lygio išmaniųjų telefonų rinkoje“, - sakoma „Brand Finance“ pranešime.
4. „Microsoft“ - 119,5 mlrd. USD
Vienas iš prekės ženklų, kurie pergalingai grįžo į „didįjį penketą“, yra visame pasaulyje garsi „Microsoft“ korporacija. Palyginti su ankstesniais metais, „Brand Finance Global 500“ ji pakilo iš 6 į 4 vietą. Prekės ženklo vertė išaugo 47% iki 119,59 mlrd. USD; ir iki šiol „Microsoft“ yra sparčiausiai augantis prekės ženklas tarp vertingiausiųjų dešimtuko.
Debesijos verslo modelis buvo labai sėkmingas korporacijai, o 2018 m. Jos pajamos išaugo 17%. Nors kažkada atrodė, kad „Microsoft“ nėra žaidime, jos pasiryžimas prisitaikyti prie naujausių verslo tendencijų yra puikus pavyzdys, kaip prekės ženklas gali naudoti pokyčius savo pranašumams. Tačiau pasitenkinimas gali būti žalingas, nes net ir sėkmingi technologijų gigantai dažnai susiduria su startuolių ir konkuruojančių prekių ženklų kliūtimis.
3. „Google“ - 142,7 mlrd. USD
Išlaikydama savo poziciją geriausių 3 geriausių prekių ženklų sąraše, „Google“ liudija, kaip svarbu, kad įmonė pasitelktų technologines naujoves, kad jos išliktų vertingos klientų ir vartotojų akyse. Bendrovė ir toliau dominuoja paieškos sistemų sektoriuje ir apskritai padidėjo 18,1%.
2. „Apple“ - 153,6 mlrd
Vertingiausias pasaulyje obuolys stengiasi augti svarbiausiose besivystančiose rinkose ir nerodo mažai paskatų diversifikuoti savo portfelį.
Nors „Apple“ 2019 m. Užėmė antrą vietą tarp sunkiasvorių prekių ženklų, jos rezultatai toli gražu nėra geri. 2017 m. Ji pralaimėjo „Google“, o tada - „Amazon“. Mes galime tik pamatyti, ar „Cupertino“ kompanija pasidalins „Walmart“, iškritusio iš geriausiųjų dešimtuko, likimu. Juk priklausomybė nuo telefonų pardavimo kelia grėsmę ilgalaikiam „Apple“ klestėjimui.
1. „Amazon“ - 187,9 mlrd
Ši įmonė išlaiko savo vertingiausio prekės ženklo titulą pasaulyje. Nuo 2019 m. Jos vertė padidėjo beveik 25% iki įspūdingų 187,9 mlrd. USD.
Praėjusiais metais „Amazon“ buvo nepaprastai geri - premjeros dieną buvo nupirkta daugiau nei 100 milijonų produktų. Netrukus po to prekės ženklas pirmą kartą istorijoje perkopė 1 trln. USD ribą Volstrite.
Davidas Haye
„Brand Finance“ generalinis direktorius
„Kai„ Amazon “nuolat plečiasi į naujus sektorius, jo prekės ženklo vertė yra palanki padėčiai augti. Tačiau prieštaringai vertinamas neseniai paskelbtas didelio atgarsio sulaukęs jos įkūrėjo ir generalinio direktoriaus Jeffo Bezoso skyrybos kelia abejonių (prekės ženklo) reputacija, o galimas akcininkų sudėties pokytis kelia grėsmę bendrovės stabilumui. Jei tai nebus padaryta teisingai, padalijimo procesas gali kainuoti žymiai daugiau nei 10 milijardų dolerių, o nuostolių diapazonas turėtų sudaryti 5–10% dabartinės „Amazon“ prekės ženklo vertės “.
Alternatyvus prekės ženklo matas yra „jėga“, o ne „vertė“. Prekės ženklo stiprumo indekso balas atsižvelgia į rinkodaros investicijas, nuosavo kapitalo ir verslo rezultatus. Pagal šį alternatyvų rodiklį „Ferrari“ pasirodė pirmoje vietoje. O antras pagal dydį prekės ženklas pasaulyje ir pagal 20-ąją vertę buvo didžiausias Rusijos bankas - „Sberbank“. Tačiau paprasti rusai gali tik gauti moralinį malonumą iš šio pasiekimo. Smagu, kad bent kažkur mes vis dar esame tarp pirmųjų.
Be „Sberbank“, „Top 100“ prekės ženklo finansų sąraše nėra Rusijos prekės ženklų. Norėdami juos pamatyti, turite nusileisti iki 122 eilutės (VTB bankas), 210 eilutės („Gazprombank“), 286 pozicijos („Alfa Bank“) ir 491 pozicijos („Promsvyazbank“).