Pagrindiniai pasaulio prekės ženklai negali sau leisti stovėti vietoje laukdami pokyčių. Vietoj to, jie veikia prieš kreivę ir toliau auga, nesirūpindami status quo išlaikymu. Tai, kas juos paverčia savo pramonės lyderiais, yra tai, kad jie pripažįsta investicijų į prekės ženklo tobulinimą svarbą, tuo pat metu investuodami į naujoves ir esamų produktų tobulinimą, kad liktų prieš konkurentus.
Tarpbrandinių konsultacijų agentūrų analitikai paskelbė „Global Brands Report“ - vertingiausių prekės ženklų įvertinimas 2017 m.
Tai pagrįsta trimis pagrindiniais veiksniais:
- Finansiniai rodikliai, gauti parduodant firminius produktus ir paslaugas.
- Prekės ženklo vaidmuo įtakojant klientų pasirinkimą
- Klientų lojalumas (prekės ženklo indėlis į būsimą įmonės pelną).
Į metinį „Interbrand“ šimtuką patenka tik įmonės, kurių veikla vykdoma trijuose ar daugiau žemynų ir trečdalį pelno gauna už savo šalies ribų. Todėl brangiausių pasaulinių prekės ženklų sąraše nėra nė vienos Rusijos bendrovės.
Taip atrodo brangiausi 2017 metų prekės ženklai.
Penki sparčiausiai augantys prekės ženklai šiais metais yra didžiausias socialinis tinklas „Facebook“ (+ 48% vertės), internetinė prekybos platforma „Amazon“ (+ 29%), programinės įrangos kūrėjas „Adobe“ (+ 19%), „Adidas“ koncernas, gaminantis sporto įrangą, drabužius ir avalynę. sporto (+ 17%) ir vienas mėgstamiausių kavos mėgėjų prekės ženklų „Starbucks“ (+ 16%).
Daugiau nei pusė geriausių pasaulio prekių ženklų veikia viename iš keturių sektorių:
- automobilių pramonė (16 dalyvių iš 10 geriausių);
- technologijos (15 įmonių);
- finansinės paslaugos (12 prekių ženklų);
- ir plataus vartojimo prekės (9 prekės ženklai).
Procentais sparčiausiai augo mažmeninė prekyba (19%), po to sekė sporto prekės (10%), technologijos (8%), logistika (7%) ir finansinės paslaugos (6%).
Remiantis „Interbrand“ ataskaita, Jungtinės Valstijos dominuoja 2017 m. „Global Top Brands“ sąraše, o 52 prekės ženklai patenka į šimtuką. JAV rikiuojasi Vokietija (10 prekių ženklų) ir Prancūzija su aštuoniais prekių ženklais (daugiausia mados ir grožio): „Louis Vuitton“, „Hermes“, „Axa“, „L'Oreal“, „Danone“, „Cartier“, „Dior“ ir „Moet & Chandon“.
Kaip sakė „Interbrand“ generalinis direktorius Jezas Framptonas, „Vienintelis nuolatinis dalykas yra pokyčiai ir mes gyvename vienu įdomiausių pokyčių laikų po pramoninės revoliucijos. Pokyčiai, kuriuos matome, yra socialiniai, profesiniai, technologiniai, ekonominiai, pramoniniai ir daro įtaką kiekvienam prekybos ir gyvenimo aspektui. Šiame nuolat kintančiame kontekste augimas tampa vis sudėtingesnis. Verslas turi rasti naujų būdų, kaip padaryti prekės ženklą lengvai atpažįstamą ir susijusį su tam tikra kultūra, sukurti platformą, leidžiančią patirti įdomią ir unikalią patirtį, taip pat priemones, kad išliktų aktualus, reikšmingas ir vertingas. Šiame besikeičiančiame pasaulyje įmonėms prekės ženklai reikalingi labiau nei bet kada “.