Žurnalas „Forbes“ paskelbė kasmetinę vertingiausių pasaulio prekių ženklų apžvalgą 2016 m. Kuo vienas prekės ženklas brangesnis už kitą? Pasak Pensilvanijos Wharton mokyklos rinkodaros ir prekės ženklo profesoriaus Davido Raibsteeno, viskas susiję su vartotojų suvokimu. Jei klientai nori mokėti didesnę kainą už konkretaus prekės ženklo produktus arba teikia pirmenybę tiems produktams, tai padidina prekės ženklo vertę.
Čia yra dešimt brangiausių pasaulio prekių ženklų, užimančių reitingą.
10. „General Electric“
Numatoma 36,7 mlrd. USD.
Vienas iš brangiausių ir seniausių prekių ženklų sąraše. Ji buvo įkurta 1892 m. Balandžio 15 d. - prieš 124 metus. Dabar „General Electric“ domisi įvairiomis pramonės šakomis: nafta ir dujos, sveikatos priežiūra, aviacija, transportas, energijos valdymas, programinės įrangos kūrimas, finansinės paslaugos, vėjo jėgainės, elektriniai varikliai, ginklai, buitinė technika, mechaninė inžinerija ir farmacija.
9. „McDonald's“
Verta 39,1 mlrd. USD.
Vienintelė pasaulinė maisto franšizė. Bendrovės atstovybės yra beveik visuose didžiuosiuose pasaulio miestuose. „McDonald‘s“ visais būdais pritraukia vaikus naudodamas vaikų meniu ir žaislus, specialias žaidimų aikšteles, nedideles premijas, nes supranta, kad vaikai atves savo tėvus prie aguonų.
8. „Disney“
Prekės ženklo vertė - 39,5 mlrd. Dolerių.
Tikrai bent kartą esate žiūrėję šios kompanijos filmą, žaidę su jos pagamintais žaislais ar apsilankę Disneilende. „Disney“ yra nuostabūs vaikystės prisiminimai, kuriuos norite perduoti kitai kartai.
7. IBM
Numatoma 41,4 mlrd. USD.
Viena iš labiausiai pripažintų technologijų sektoriaus bendrovių. Visas jos pavadinimas yra „International Business Machines Corporation“. Šiuo metu IBM daugiausia dėmesio skiria kompiuterių programinei įrangai, aparatinei įrangai, IT paslaugoms ir IT konsultacijoms.
6. „Toyota“
Prekės ženklo kaina - 42,1 mlrd. Dolerių.
2016 m. Vasario mėn. Tai yra 13-a pagal dydį įmonė pasaulyje. Be automobilių, „Toyota“ užsiima bankininkyste, lizingu ir finansavimu. Tai taip pat pirmoji įmonė, pagaminusi daugiau nei dešimt milijonų geidžiamiausių automobilių kasmet.
5. „Facebook“
Kaina - 52,6 mlrd. USD.
Parodo stulbinantį prekės ženklo vertės augimą (44%). Vidutinis vartotojas praleidžia 50 minučių per dieną naršydamas „Facebook“. Tai yra daugiau laiko, nei vidutinis žmogus praleidžia skaitydamas (19 minučių), mankštindamasis ar sportuodamas (17 minučių) ir bendraudamas (4 minutės) kartu.
4. „Coca-Cola“
Prekės ženklo kaina - 58,5 mlrd. Dolerių.
Vaistą nuo galvos, vadinamą „Coca-Cola“, vaistininkas Johnas Pembertonas sukūrė 1865 m. Vėliau Aza Griggs Candler nusipirko teises į ją ir 1886 m. Gegužės 8 d. Pristatė „Coca-Cola“ (jau kaip gaivųjį gėrimą). Iki šiol šio gėrimo formulė laikoma paslaptyje.
3. „Microsoft“
Prekės ženklo vertė - 75,2 mlrd. USD
„Microsoft“ pavyko padidinti savo žinomumą klientų akyse naudojant daugybę naujų produktų, įskaitant „Windows 10“, „Surface Pro 4“ ir „Surface Book“. Technikos milžinė daug investavo į debesijos paslaugas, kurios greitai tampa didžiausiu „pinigų tiekėju“, ir išplėtė savo mažmeninės prekybos strategiją atidarydama pavyzdinę parduotuvę Niujorke 2015 m.
2. „Google“
Numatoma 82,5 mlrd. USD.
Šiais metais prekės ženklo vertė šoktelėjo 26%. Interneto vartotojai vis dar dažniau naudoja „Google“ paieškos variklį nei „Bing“ ar kitas alternatyvas.Galime sakyti, kad terminas „Google“ tapo žiniatinklio paieškos sinonimu.
1. Obuolys
Kaina yra 154,1 mlrd. USD.
„Forbes“ pradėjo vertingiausių pasaulio prekių ženklų reitingą 2010 m., O „Apple“ vis dar yra šešis kartus iš eilės. Nepaisant pajamų sumažėjimo (pirmą kartą per 13 metų) dėl mažesnių pardavimų geriausi išmanieji telefonai „iPhone“, „iMac“ kompiuteriai ir produktai iš „iPad“ linijos, įmonei ilgai nereikės kovoti su duona.